Conceptul de marketing încorporat și plasare de produse
Marketingul încorporat, plasarea produselor și divertismentul de marcă sunt toți termenii care înseamnă plasarea plătită a mărcilor în cadrul canalelor de divertisment, cum ar fi filme, televiziune și jocuri video. Pe măsură ce agenții de publicitate au devenit din ce în ce mai preocupați de eficiența și eficacitatea plasării publicitare tradiționale în televiziune, radio și tipărit, au apelat la abordări alternative, cum ar fi plasarea produselor.
Noțiuni de bază
Plasarea produsului are loc atunci când o companie plătește producătorului sau creatorului unui produs de divertisment pentru a-și încorpora marca în cadrul spectacolului, filmului sau jocului. Valoarea compensației sau contraprestației plătite pentru plasament variază și depinde de publicul potențial și de proeminența plasamentului. Unele plasări de produse implică o plasare mai subliminală a produsului într-o scenă sau vizual. Altele includ linii vorbite care menționează marca sau produsele sale.
Beneficii
În articolul din octombrie 2006 „USA Today” „Plasarea produsului --- Nu poți scăpa de el”, Laura Petrecca a menționat că creșterea plasării produselor a avut loc deoarece agenții de publicitate cred că consumatorii au devenit desensibilizați față de mesajele publicitare tradiționale. Îi evită folosind instrumente, cum ar fi înregistratoarele video digitale sau blocantele de anunțuri. Plasarea produsului permite unui brand să vizeze publicul interesat de mediul de divertisment, în timp ce este, în general, captiv.
Proeminenţă
Plasarea produselor a existat într-o oarecare măsură de mulți ani. Cu toate acestea, omniprezența sa a crescut dramatic la începutul secolului 21, până la punctul în care este greu să urmăriți un spectacol sau un film fără a observa multe cazuri de plasare a produselor. Directorul de film Morgan Spurlock a falsificat fenomenul de plasare a produsului în filmul său din 2011, „Cel mai mare film vândut vreodată”, în care a câștigat întregul buget de 1,5 USD pentru a realiza filmul prin vânzările de plasare a produselor. Astfel, documentarul își demonstrează punctul cu ironie.
Preocupări
O preocupare principală a consumatorului cu privire la plasarea produsului este intruzivitatea sa. Eficacitatea plasării produsului se bazează pe influența sa subtilă într-o poveste. Atunci când spectatorii observă cu ușurință destinațiile de plasare, pot deveni deranjați de producție și de marcă. În recenzia sa despre filmul din 2009, "Couples Retreat" pentru CinemaBlend.com, Josh Tyler critică puternic o scenă de cinci minute din film scrisă doar pentru a satisface o plasare plătită din ActiVision, dezvoltarea jocului video "Guitar Hero 5" . Filmul a primit o serie de alte recenzii negative pentru milioanele sale de dolari generate prin plasarea produsului, inclusiv o scenă proeminentă în care vedeta Vince Vaughan repetă de cinci ori numele „Applebee’s”.
