crayhats.com

Având în vedere un sondaj Gallup din 2012, indicând faptul că majoritatea americanilor chestionați s-au descris ca băutori obișnuiți, comercianții de bere, vin și lichior au multe obiective. Cu toate acestea, preferințele de alcool și obiceiurile de consum diferă în funcție de o serie de factori. Vârsta, sexul, geografia și obiceiurile de petrecere a timpului liber influențează comportamentul consumului de alcool, iar întreprinderile pot găsi că cele mai mari piețe țintă sunt puternic influențate de alcoolul pe care încearcă să îl vândă.

Tinerii beau cel mai mult

Privind cifrele, bărbații tind să bea mai mult alcool decât femeile, iar alții mai mult decât non-albii. Bărbații cu vârste cuprinse între 18 și 49 de ani beau cel mai mult, potrivit sondajului Gallup, ceea ce explică de ce atât de multă comercializare a alcoolului pare să-i vizeze. Femeile sunt, de asemenea, un grup demografic vizat pentru consumul de alcool. Șaizeci și șapte la sută dintre femeile între 18 și 49 de ani declară că consumă alcool.

Deși intervalele de vârstă pentru bărbații și femeile care sunt piețe țintă valoroase în publicitatea cu alcool sunt similare, preferințele lor sunt diferite. Sondajul Gallup arată că 55% dintre bărbați preferă berea, 21% favorizează băuturile alcoolice și 20 favorizează vinul. Dintre femeile chestionate care se considerau băutori, 52% au preferat vinul.

Statele critice

Potrivit The Beer Institute, organizația comercială pentru industria băuturilor din malț din SUA, New Hampshire conduce țara în ceea ce privește consumul de bere pe cap de locuitor, urmat de Dakota de Nord, Montana, Dakota de Sud și Wisconsin. Cu toate acestea, măsurătorile cantității de bere vândute într-un stat pot fi înșelătoare. De exemplu, impozitele pe alcool din New Hampshire sunt mai mici decât statele vecine și unii din industrie susțin că taxele mai mici sunt cele care cresc vânzările pe măsură ce nerezidenții trec în stat pentru cumpărături. Cu toate acestea, Vermont ocupă locul șapte și Maine opt, astfel încât Noua Anglie rămâne un public țintă atractiv pentru cei care doresc să vândă bere.

New Hampshire consumă, de asemenea, cele mai multe băuturi spirtoase, în timp ce Districtul Columbia consumă cel mai mult vin și al doilea lichior, dar se află în mijlocul pachetului în ceea ce privește consumul de bere. Analizarea tipului de băuturi pe care doriți să le vindeți cu cele mai recente cifre de vânzări din industrie este o modalitate bună de a determina cele mai mari piețe țintă din zona dvs.

Fanii sportului

Fani sportivi sunt adesea considerați a forma piețe țintă atractive pentru publicitatea cu alcool, indiferent dacă fanii participă la un eveniment sau îl urmăresc de acasă. Potrivit unui raport Sponsorship Today, mai mult de 1 miliard de dolari au fost cheltuiți în sponsorizări sportive de către companiile de bere numai în 2012.

La nivel global, companiile de bere cheltuiesc cei mai mulți bani pe NFL și fotbal. Cu toate acestea, agenții de publicitate cu alcool vizează fanii altor sporturi. De exemplu, Coors Light este sponsor oficial al NASCAR, în timp ce Miller Lite și Budweiser sponsorizează mașini individuale. Deoarece NASCAR este popular printre bărbați, fanii săi sunt publicul țintă al companiilor.

Marketing de nișă

Unele companii au avut succes în găsirea unor piețe țintă mari, în care nu existau anterior. De exemplu, un raport al industriei a menționat Skinnygirl drept marca cu cea mai rapidă creștere de băuturi spirtoase din țară în 2011, deoarece vânzările sale au crescut cu 388%. Skinnygirl, fondată de starul „Real Housewives of New York City” Bethenny Frankel în 2009, este o colecție de băuturi alcoolice cu conținut scăzut de calorii comercializate pentru femei. Profitarea tendințelor atât în ​​domeniul băuturilor, cât și în cea culturală poate duce la rezultate profitabile.