Cum este publicitatea pozitivă?
Publicitatea servește pentru a informa consumatorii despre un produs și a-i convinge să-l cumpere. Deși multe grupuri de susținere a consumatorilor plâng în neregulă cu privire la tacticile de marketing, cum ar fi vizarea copiilor, utilizarea zgomotului excesiv de puternic pentru reclame și portretizarea femeilor îmbrăcate puțin pentru a vinde produse, publicitatea nu trebuie să fie o forță negativă. Publicitatea poate fi un instrument de marketing pozitiv pentru corporații și pentru consumatori.
Beneficiu corporativ: creșteți profiturile
Singurul scop al publicității este de a spori profiturile pentru o afacere. Metodele de publicitate includ reclame, reclame în ziare, reviste și machete web, reclame pop-up, mesaje text și videoclipuri virale. Dale Lehman, autorul cărții, „Managerial Economics”, explică companiile care se angajează în campanii publicitare atâta timp cât marja de contribuție depășește cheltuielile publicitare. Pur și simplu, companiile obțin beneficii pozitive atunci când creșterea vânzărilor ca urmare a publicității este mai mare decât costul campaniei.
Beneficiu corporativ: dezvăluie produse noi
Un alt efect pozitiv al publicității este conștientizarea consumatorilor cu privire la un produs nou. Uneori, noul produs este o extensie a unei linii existente, cum ar fi o băutură cu aromă de mocha care se alătură liniei de băuturi existente îmbuteliate a unui lanț de cafea. În acest caz, corporația de multe ori se apropie de marca existentă pentru a oferi cache-ului articolului. Alteori, compania încearcă să preia cota de piață de la concurenți prin introducerea unui nou articol. În ambele cazuri, publicitatea servește pentru a informa consumatorul despre prezența produsului. Aryun Kumar explică în carte „Managementul publicității” că multe companii încep campania publicitară pentru a dezvolta hype asupra produsului cu mult înainte ca acesta să fie dezvăluit pe piață.
Beneficiile pentru consumatori: explicați campaniile de mediu
Deși reclamele nu ar trebui luate în față, ele au potențialul de a educa consumatorii despre încercările corporației de a fi responsabil social. De exemplu, multe companii promovează ingrediente organice sau modul în care produsele sale sunt produse local. De asemenea, companiile își promovează linia de mașini hibride, utilizarea tehnologiei durabile sau includerea de ingrediente reciclate. Astfel, un beneficiu pentru acest tip de publicitate este de a oferi consumatorului informații mai complete despre eforturile de mediu ale unei companii.
Beneficiile pentru consumatori: cultura influenței
În timp ce unele tipuri de publicitate pot fi enervante, inflamatorii și obscene, unele reclame sunt ingenioase, perspicace și dezvăluie idei culturale. În cazul Super Bowl Sunday, vizionarea reclamelor poate fi o activitate binevenită și plăcută. Reclamele au, de asemenea, potențialul de a promova cauze sociale prin portretizarea femeilor curbate fără machiaj sau prin iluminarea parteneriatului său comun cu caritate și cauze sociale.
